গ্লোবাল বিজ্ঞাপনের রাজস্ব

0
145
গুগল অ্যাড
গুগল অ্যাড ; ছবিঃ গুগল

নিউজ কনটেন্টের জন্য গুগল এবং ফেসবুককে অর্থ প্রদানের অস্ট্রেলিয়ার সাম্প্রতিক প্রচেষ্টা সৃজনশীল এবং প্রযুক্তি খাতের মধ্যে সম্পদ উৎসার ভারসাম্য রক্ষার অনেক বিবেচিত একটি উপায়। এই নীতিটির জন্য সমস্যার বিবৃতিটি সহজ ছিল: সংবাদ সংস্থাগুলি অনন্য সামগ্রী তৈরি করে; অনুসন্ধান এবং সামাজিক মিডিয়া তাদের প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপনদাতাদের আমন্ত্রণ জানাতে সামগ্রীটি ব্যবহার করে। ফলস্বরূপ, বিজ্ঞাপনগুলি টিভি এবং নিউজ মিডিয়া থেকে সোশ্যাল মিডিয়াতে ছড়িয়ে পড়ে – প্রতি এউ AU এর জন্য, $ 81 গুগল এবং ফেসবুকে যায়।

২০২০ সালের মার্চ মাসে অস্ট্রেলিয়ান অ্যাসোসিয়েটেড প্রেস (এএপি) ঘোষণা করেছিল যে এটি ব্যবসায়ের বাইরে চলে যাবে – অলৌকিকভাবে “দানবীর” দ্বারা অর্জিত হয়েছিল যারা স্বাধীন সাংবাদিকতার বৈচিত্র্য এবং প্রভাবকে বিশ্বাস করে।
কোনও সংবাদ ছাড়াই বিকল্প ব্যতীত তাদের ব্যবসা হারাতে না পারার জন্য, অস্ট্রেলিয়া সরকার ফেসবুক এবং গুগল এজেন্সিগুলির কাছ থেকে সংবাদ বিষয়বস্তু লাইসেন্স করার জন্য চায়। গুগল একমত হয়েছে, ফেসবুক এই বছরের ১৮ ফেব্রুয়ারি অস্ট্রেলিয়ায় সংবাদ সামগ্রীর পুরোপুরি বন্ধ করে দিয়েছে, টিকা দেওয়ার প্রচারণা চালানোর ঠিক কয়েকদিন আগে দেশকে অন্ধ করে দিয়েছে এবং ক্যানবেরার থেকে তাসমানিয়ায় সবাইকে সংবাদ নিবন্ধগুলি ভাগ করে নিচ্ছে – এমনকি সম্পর্কিত নিবন্ধগুলিও কোভিড -১৯ এ।

অনুসন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় এটি করার অধিকার রয়েছে কিনা তা অন্য দিনের জন্য একটি সমস্যা। এই নিবন্ধটির মূল বিষয়টি বুঝতে হবে যে দেশগুলি, বিশেষত ছোট রাজ্যগুলি কেন অনুসন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়াগুলিকে তাদের সামগ্রীর লাইসেন্স দেওয়ার জন্য জিজ্ঞাসা করতে পারে এবং করা উচিত।

বাজার
গত বছরের ডিসেম্বরে বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপনের বাজারটি পুনরায় প্রত্যাবর্তন করবে বলে জানিয়েছে, জেনিথ – একটি আন্তর্জাতিক আরওআই সংস্থা – গত বছরের ডিসেম্বরে। জেনিথ পূর্বে কোভিড -১৯ মহামারীর কারণে বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ক্ষেত্রে ৯ শতাংশ সঙ্কুচিত হওয়ার পূর্বাভাস দিয়েছিল, তবে ২০২০-এর শেষার্ধে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের দিকে ভারী পরিবর্তন হয়েছে বলে বাজারটি সঙ্কুচিত করে ৭.৫ শতাংশে উন্নীত করেছে। ২০২১ সালের মধ্যে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন উপার্জন বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা বিশ্বব্যাপী অর্থের ৫০ শতাংশের বেশি হিসাবে নির্ধারিত হবে, যা ইঙ্গিত করে যে বিশ্বব্যাপী ডিজিটাল রূপান্তরটি ভাল এবং সত্যই চলছে।

জেনিথ আরও জানিয়েছে যে ২০২০ সালে বিজ্ঞাপনের ব্যয়ের ২ শতাংশ – যার বিস্ময়কর $২০ বিলিয়ন ডলার – অনুসন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়া, অর্থাৎ গুগল এবং ফেসবুক দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল। কোভিড -১৯ মহামারী বিশ্বজুড়ে গ্রাহক নিদর্শনগুলিকে পুরোপুরি পরিবর্তন করেছে এবং ডিজিটাল রূপান্তরকে নেতৃত্ব দিয়েছে। ২০২৩ সালের মধ্যে, বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন বাজারে নগদ প্রবাহের প্রায় ৫৮ শতাংশ ডিজিটাল ক্ষেত্রে চলে যাবে। বাংলাদেশ, দ্বিতীয় দ্রুততম বিজ্ঞাপনের বাজার প্রবৃদ্ধি অনুভব করে, ২০২০ সালে অনুমান করা হয়েছে $ ১.৩ বিলিয়ন ডলার (১১,১৫৬ কোটি টাকা)।
অনেক বিশেষজ্ঞ দাবি করেন যে পরিসংখ্যানগুলি অপ্রত্যাশিত এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে বিশেষত কোভিড -১৯ মহামারী চলাকালীন সময়ে এসএমই বিনিয়োগের একটি বড় পরিবর্তন ঘটেছে।

এই সমস্তই প্রশ্নটি উত্থাপন করে: নিউজ আউটলেটগুলি থেকে দূরে থাকা অর্থকে গুরুতর করার জন্য অনুসন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়া অনন্যভাবে কী করে?

পদ্ধতি

গুগল গুগল নিউজ নামে তাদের ডিজিটাল পণ্য প্রদর্শন করতে স্থানীয় সংবাদ প্রকাশকদের দ্বারা উত্পাদিত সামগ্রিক সংবাদ সামগ্রীর জন্য উন্নত, স্বয়ংক্রিয় অ্যালগরিদম ব্যবহার করে। মেশিন-লার্নিং সক্ষমতা ব্যবহার করে, প্রযুক্তি সংস্থাগুলি তার ব্যবহারকারীদের জন্য তথ্যের অসীম স্ক্রোল তৈরি করতে প্রতিটি শিরোনাম এবং সংক্ষিপ্তিকে নির্দিষ্ট বিভাগের অধীনে ট্যাগ করে।

উদাহরণস্বরূপ, আমরা যদি “স্পোর্টস” অনুসন্ধান করি তবে আমরা আজকের স্পোর্টসের খবরের সন্ধান করব; যদি আমরা বাংলাদেশ-নিউজিল্যান্ড টি -২০ অনুসন্ধান করি, আমরা একটি সংকীর্ণ অনুসন্ধানের ফলাফল খুঁজে পাব – নিউজ প্রকাশকদের দ্বারা করা এসইও কাজের জন্য ধন্যবাদ – আমাদের অনুসন্ধানগুলির সাথে মিলে শীর্ষে সঠিক সামগ্রী ফলাফল সরবরাহ করে।

গুগল নিউজের বাইরে প্রকাশকরা গুগল অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে নিজেকে খুঁজে পেতে একে অপরের সাথে প্রতিযোগিতা করে। শীর্ষস্থানীয় এসইও কাজের সংমিশ্রণ এবং ভাল, জৈব রচনার ইতিহাস একটি দুর্দান্ত ডোমেন কর্তৃপক্ষের র‌্যাঙ্কগুলি (১০০ এর স্কেলে) নিশ্চিত করে যা প্রকাশকরা তাদের বিষয়বস্তুগুলি গুগল অনুসন্ধানের শীর্ষে প্রেরণের জন্য পরে চালায়।

ফেসবুক – তার উচ্চতর অ্যাড-টেকের উপকার – এটির প্ল্যাটফর্মের ব্যবহারকারীদের সংবাদ গ্রহণের বিষয়টি ট্র্যাক করে এবং সংস্থাগুলিকে “টার্গেট” বিজ্ঞাপনগুলি “ডান” ভোক্তাদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার জন্য আমন্ত্রণ জানায়। অতএব, টেকরদার নিয়মিত যাচাই করা কোনও প্রযুক্তি উৎসাহী সর্ব শেষ তম আইফোন, স্যামসাং এবং ওয়ানপ্লাস সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনগুলি পাবেন; ট্র্যাভেল জাঙ্কি বালির রিসর্ট সম্পর্কিত স্পনসর করা বিজ্ঞাপন ইত্যাদি পাবে – এমন বিজ্ঞাপনগুলি যা একসময় সংবাদপত্রের বসানো জায়গাগুলির জন্য ছিল।

সাম্প্রতিক তথ্যতে দেখা গেছে যে প্রায় অর্ধেক নিউজ গ্রাহকরা কেবল শিরোনামটি এবং প্ল্যাটফর্মগুলিতে তাদের জন্য যে সংক্ষিপ্তসারটি সরবরাহ করেছেন তা পড়ে সন্তুষ্ট। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে করা আরেকটি সমীক্ষায় চিত্রিত হয়েছে যে সংবাদ ব্যবহারের ধরণের এই পরিবর্তন পাঠকদের ফেসবুক এবং গুগলে তাদের সংবাদ খুঁজে পেতে পছন্দ করে তা নিশ্চিত করে। পাঠকদের কাছে এটি আরও সুবিধাজনক বলে মনে হচ্ছে।

অনুসন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়া জায়ান্টরা পূর্ববর্তী বহু উদাহরণে সংবাদ সংস্থাগুলিতে সংবাদ সেবার ধরণ সম্পর্কিত ডেটা ভাগ করতে অস্বীকার করেছিল। প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহারকারীদের তাদের প্ল্যাটফর্মের মধ্যে ধরে রাখতে আরও ভাল এবং সুবিধাজনক নিউজ ইকোসিস্টেমগুলি নৈপুণ্য বজায় রাখার জন্য নিউজ খরচ ডেটা ব্যবহার করতে সক্ষম হয়। তবে নিউজ আউটলেটগুলি কেবলমাত্র পৃষ্ঠার রেফারেলগুলি এবং ওয়েবসাইট ভিজিটের উপর নির্ভর করে, নিউজ কনটেন্ট তৈরি করা সত্ত্বেও “ইন্টারনেট” র সংগ্রাম করে এবং গুগল এবং ফেসবুক বিশ্লেষণ করে বেশিরভাগ তাদের উপকারে চলেছে।

ফেসবুক এবং গুগল দাবি করে যে তারা প্রতিদিন খবরের জন্য হাজার হাজার ক্লিক-থ্রো এবং অভূতপূর্ব মাত্রায় পৌঁছায়। তবে ইউএস সিনেট কমিটি অফ কমার্স, সায়েন্স অ্যান্ড ট্রান্সপোর্টেশন রিপোর্টে পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে গুগল এবং ফেসবুক উভয়ই তাদের পোর্টালে ক্লিক যথাক্রমে “ত্বরণী মোবাইল পৃষ্ঠা” এবং “তাত্ক্ষণিক নিবন্ধ” এর মাধ্যমে হোস্ট করে।

অভাগা

একই সিনেট কমিশনের প্রতিবেদনে আরও দেখা গেছে যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের স্থানীয় সংবাদপত্রগুলি গত দুই দশকে তাদের বিজ্ঞাপনের আয়ের ৪৯ শতাংশ হ্রাস পেয়েছে। অস্ট্রেলিয়ান নিউজ কর্প কর্পোরেশন ২০২০ এর চতুর্থ প্রান্তিকে তাদের বিজ্ঞাপন উপার্জনের ৫০ শতাংশ হারানোর কথা বলেছে,১.৫৫ বিলিয়ন ডলার ক্ষতি করেছে, এবং নিউজ ইউকে গত বছরের পুরো রাজস্বের ১৩ শতাংশ হারায়।

২০২০ সালে, বাংলাদেশের কমপক্ষে ১০ শতাংশ আঞ্চলিক সংবাদপত্র কোভিড -১৯ মহামারী মোকাবেলা করার লড়াইয়ের পরে তাদের ব্যবসা বন্ধ করে দিয়েছে। এর অর্থ অবিলম্বে কমপক্ষে ১০০০০ কর্মচারী তাদের চাকরি হারাল যমুনা টেলিভিশনের চিফ নিউজ এডিটর ফাহিম আহমেদ ২০১৯ সালের একটি সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন যে ২০০৩ সালে প্রতি মিনিটে ৫০,০০০ টাকার বিজ্ঞাপন এখন প্রতি মিনিটে ৫০০ টাকায় চলেছে। দেশের অনেক সংবাদ প্রকাশকের জন্য অনুসন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়া আধিপত্য কম এবং প্রায় বিলম্বিত বেতন, একটি সংগ্রামী – এবং প্রায়শ অনুপস্থিত – কর্মচারী বেনিফিট স্কিম এবং ছাঁটাইয়ের আকারে উপস্থিত হয়।

অনন্য সামগ্রীর জন্য যথাযথ ক্ষতিপূরণ না দিয়ে, প্রতিবেদন করা প্রায়শই অসহ্য দায়িত্ব জনস্বার্থের সাংবাদিকতার ওজনকে টানিয়ে রাখে। সংবাদ সংস্থা সর্বদা বিষয়বস্তুর জন্য সহযোগিতা করেছে, তবে পর্দার পিছনে, মুনাফা এবং ডেটার জন্য প্রথমে অন্যায়ভাবে আপস করা হয়েছিল।

একাকী

গুগল এবং ফেসবুক উভয়ই দৃঢ় তার সাথে জানিয়েছে যে তাদের আচরণ “ন্যায্য ব্যবহারের” মধ্যে রয়েছে। ইউএস সিনেট কমিটি অফ কমার্স, সায়েন্স অ্যান্ড ট্রান্সপোর্টেশন রিপোর্ট শনাক্ত করেছে যে প্রযুক্তি জায়ান্টরা “ন্যায্য ব্যবহার” কে অস্ত্র প্রয়োগ করেছে, এটি একটি স্ব-পুনর্বহাল ডায়নামিকের পিছনে পর্দা রাখে যা ব্যবহারকারীদের ধরে রাখে কিন্তু সামগ্রী নির্মাতাদের সহায়তা করতে অস্বীকার করে। উদাহরণস্বরূপ, ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল ২০১১ সালে ফিরে একটি গুগল নিউজ প্রোগ্রামে অংশ না নেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে – “প্রথম ক্লিক ফ্রি” – যা গুগল ব্যবহারকারীদের ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল (ডাব্লুএসজে) পেওয়ালকে বাইপাস করার অনুমতি দিয়েছে। এরপরে, ডাব্লুএসজে আবিষ্কার করেছে যে গুগল থেকে তাদের অনলাইন ট্র্যাফিক ৪৪ শতাংশ কমেছে। নিউজ কর্পোরেশনের (ডাব্লুএসজির মূল সংস্থা) চিফ এক্সিকিউটিভ রবার্ট থম্প্পনও মন্তব্য করেছিলেন যে প্রকাশকদের গুগল অনুসন্ধান থেকে মেনে চলতে হবে বা অদৃশ্য হয়ে যেতে হয়েছিল।

অন্য একটি উদাহরণে, যখন স্পেন শিরোনাম এবং সংক্ষিপ্তসারগুলি ব্যবহারের জন্য সংবাদ বিষয়বস্তু নির্মাতাদের ক্ষতিপূরণ দেওয়ার আদেশ দেয়, গুগল স্পেনের সংবাদ-কেন্দ্রিক পণ্য পুরোপুরি আটকে রেখে সাড়া দেয়। অনুসন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়ার “আইনী” সুবিধা অবিচ্ছিন্নভাবে একই গোষ্ঠীগুলি যেগুলি তাদের সামগ্রী সরবরাহ করেছিল, সুরক্ষা দেওয়ার জন্য নৈতিক দায়িত্বকে অবিচ্ছিন্নভাবে ফেলেছে, কৃত্রিমভাবে জনস্বার্থের সাংবাদিকতার জন্য বাজার ব্যর্থতার কারণ।

২০১৪ সালের ফেব্রুয়ারিতে বাংলাদেশ সরকার গুগল, ফেসবুক এবং অন্যান্য ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিকে দেশ থেকে উৎপন্ন ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের আয় সম্পর্কিত একটি প্রতিবেদন সরবরাহ করতে বলেছিল, কিন্তু কোনও সাড়া পায়নি। একই বছরের ১ জুলাই থেকে বাংলাদেশ সরকার স্থানীয় সংস্থাগুলির ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিতে করা বিজ্ঞাপনে ভ্যাট প্রয়োগের সিদ্ধান্ত নেয়। নীতিটি ডিজিটাল জায়ান্টদের বাধ্যতামূলকভাবে হয় বাংলাদেশে অফিস স্থাপন করবে বা এজেন্ট নিয়োগ করুক যে সরকার ভ্যাট সংগ্রহ করতে পারে।

এটি এক বছরেরও বেশি সময় ছিল – ২০২০ সালের সেপ্টেম্বরে – ফেসবুক জুলাই এবং ২০২০ সালের আগস্টে ভ্যাট হিসাবে ১.৭ কোটি টাকা দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। ফেসবুক তাদের বৃহত্তম মার্কেটগুলির মধ্যে একটি, বাংলাদেশে অফিস স্থাপনের জন্য সরকারের সমস্ত চাপকে প্রতিহত করেছে।

খবরের জন্য অনুসন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে অর্থ প্রদানের বিশ্বব্যাপী দাবিগুলি জনস্বার্থের সাংবাদিকতা সংরক্ষণ করার জন্য সমস্ত সংক্রামিত, যার অভাবে, ভুয়া সংবাদ এবং বিশৃঙ্খলা গ্রহণ করে। দ্য গার্ডিয়ান নিশ্চিত করেছে যে ফেসবুক অস্ট্রেলিয়ায় ৫ দিনের নিউজ ব্ল্যাকআউট অবিশ্বাস্য নাগরিক সাংবাদিকতার জন্ম দিয়েছে, কোভিড -১৯ টিকাদান অভিযানের বিষয়ে জালিয়াতি, ভুল তথ্য এবং ভুয়া খবরের হোস্ট করেছে, তবুও টিকাদান বিরোধী বক্তব্যকে সীমাবদ্ধ নয়।

বড় প্রযুক্তির সমালোচকরা জনস্বার্থ সাংবাদিকতার অর্থ প্রদান বা ভর্তুকি দেওয়ার জন্য সহজেই সরকারের কাছে লাঠি হাতে দিতে বলতে পারেন। তবে আমরা যদি পুঁজিবাদের আসল মর্ম অনুসরণ করে “ন্যায্য ব্যবহার” এবং “ন্যায়সঙ্গত” সম্পদের বিশ্বে বাস করি, তবে প্রদেয় এবং পরিশোধের প্রাপ্যতার মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখার নীতিমালা খসড়া করা এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্য হয়ে ওঠে। কিছু সমালোচক নিউজ সংস্থাগুলি “যথেষ্ট বড় হতে পারে না” বলার জন্য পরিসংখ্যানগুলি ছড়িয়ে দেবেন।

রিপোর্টারদের বেঁচে থাকার জন্য বেতন প্রয়োজন, সরঞ্জাম এবং রক্ষণাবেক্ষণের জন্য অর্থের প্রয়োজন, সংবাদটি ছাপাতে অর্থের প্রয়োজন। তবে ন্যায়সঙ্গত আর্থিক বিতরণের জন্য সাংবাদিকদের আহ্বানকে গুরুত্বের সাথে নেওয়া হচ্ছে না। সংবাদ সংস্থাগুলি যদি টিকে না থাকে তবে অনুসন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়া ডিজিটাল রাজস্ব আয়ের জন্য কী প্রচার করবে?

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here